Che cos'è l'obsolescenza emotiva?
L'obsolescenza emotiva si basa sul concetto di desiderio rinnovato. Le aziende, in particolare nel settore della moda e del fast fashion, creano collezioni costantemente rinnovate che innescano nei consumatori un sentimento di stanchezza nei confronti dei propri abiti o oggetti, anche se sono ancora in perfette condizioni. Toccando sia l'estetica che la psicologia, questa obsolescenza manipola il legame emotivo che i consumatori hanno con i loro prodotti. Il risultato: un disastro psicologico che porta a un aumento dei consumi e a un senso di frustrazione permanente.
La pubblicità svolge un ruolo centrale in questa strategia. Le campagne di marketing, amplificate dagli influencer e dai social network, creano un ambiente in cui i consumatori sono spinti ad acquistare articoli più recenti a causa di un'insoddisfazione artificiale nei confronti di ciò che già possiedono. Si tratta di un'obsolescenza emotiva "programmata", distinta dalla semplice obsolescenza estetica o psicologica.
Tipi di obsolescenza: emotiva, programmata e psicologica
Giovanni Randisi
L'obsolescenza emotiva fa parte di un gruppo di tipi di obsolescenza che comprende anche:
- Obsolescenza programmata: quando la durata di vita del prodotto è intenzionalmente limitata per incoraggiarne la sostituzione, come nel caso di dispositivi elettronici per i quali i pezzi di ricambio sono rari o inaccessibili.
- Obsolescenza estetica: i prodotti sono progettati per seguire le tendenze, che cambiano rapidamente, soprattutto nei settori della moda e della tecnologia.
- Obsolescenza psicologica: i consumatori sono condizionati a pensare che un prodotto sia superato o meno desiderabile a causa della comparsa di un nuovo modello.
L**'obsolescenza culturale** ed emotiva aggiunge un'altra dimensione: quella della pressione sociale e del costante confronto. Oggetti, vestiti e prodotti di uso quotidiano diventano marcatori di status e di gusto, incoraggiando un ciclo di consumo per stare al passo con le tendenze.
Esempi chiave di obsolescenza emotiva
Armen Aydinyan
Nella moda, il fast fashion è un esempio lampante di obsolescenza emotiva: i vestiti passano di moda non appena esce una nuova collezione. I consumatori sentono quindi la pressione di rinnovarsi continuamente, il che porta a un attaccamento emotivo sempre più breve agli oggetti che acquistano. Il ciclo è lo stesso per i prodotti tecnologici, dove la richiesta di novità è rafforzata da piccoli aggiornamenti estetici o da funzioni di scarsa utilità.
Le aziende sfruttano questo fenomeno creando prodotti che sembrano avere una durata limitata a causa di un semplice cambio di stile o di colore. I consumatori, influenzati dalla pubblicità e dalle norme sociali, sentono il bisogno di sostituire i prodotti, non perché siano difettosi, ma perché non soddisfano più un bisogno emotivo o culturale.
Intelligenza artificiale e obsolescenza emotiva
© Getty images
L**'intelligenza artificiale** (AI) svolge ora un ruolo nella personalizzazione della pubblicità, contribuendo a rafforzare l'obsolescenza emotiva. L'intelligenza artificiale è in grado di analizzare le preferenze di un consumatore per suggerirgli articoli che corrispondono ai suoi gusti attuali, ma anche prodotti che potrebbero fargli sentire che si sta perdendo qualcosa di nuovo. Raccogliendo dati sulle abitudini dei consumatori, le aziende possono giocare con le loro aspettative e creare un nuovo bisogno di prodotti che inizialmente non avevano considerato.
Social network e obsolescenza emotiva: un impatto sul benessere dei giovani
Ben Iwara
I social network come Instagram e TikTok amplificano l'obsolescenza emotiva esponendo costantemente i giovani alle ultime tendenze e novità. Questa pressione a rinnovare costantemente abiti e prodotti crea un ciclo di insoddisfazione perpetua. Bombardati da pubblicità e influenze, molti sentono il bisogno di conformarsi alle mode passeggere, portando a una svalutazione di ciò che possiedono. Secondo l'American Psychological Association, questo costante confronto sociale può portare a un calo dell'autostima e persino alla depressione nei più giovani. La "cultura del momento" imposta dalle reti alimenta un sentimento di "disastro psicologico", incoraggiando le persone a consumare sempre di più, ma senza una reale soddisfazione duratura.
Risorse stimolanti per comprendere l'obsolescenza emotiva
Per esplorare e contrastare questa dinamica, libri come "Buyology" di Martin Lindstrom rivelano come i marchi sfruttino le nostre emozioni per stimolare gli acquisti.
"Hooked " di Nir Eyal analizza come i social network e i prodotti di fast fashion siano progettati per creare dipendenza.
Infine, gli articoli diAdeme sulla sostenibilità e l'obsolescenza programmata offrono spunti sull'impatto ambientale di queste strategie di marketing e indicano la strada per un consumo più sostenibile.
Cosa possiamo imparare da questo articolo?
L'obsolescenza emotiva ci porta a sostituire i prodotti funzionali per stanchezza, senza che ce ne sia un reale bisogno.
A differenza dell'obsolescenza programmata, fa leva sui desideri piuttosto che sulla durata fisica degli oggetti.
La moda veloce e i social network rafforzano questo ciclo creando un costante bisogno di novità.
✅ L'intelligenza artificiale personalizza la pubblicità, amplificando la sensazione di "mancanza" per incoraggiare l'acquisto.
✅ Per contrastare questo fenomeno: promuovere prodotti sostenibili e di seconda mano e sviluppare un approccio critico al marketing.
